KFC Trade & PDV
Do tapume da obra à tela da loja: a linguagem da campanha atravessando toda a operação do varejo.
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A campanha que chega até o balcão
Contexto
Uma campanha só vira venda quando chega na loja. O KFC chamou o Estúdio Cor para cuidar dessa ponta: o material que anuncia uma unidade nova, o que veste a loja durante a campanha e o que o time de loja usa para executar tudo isso no dia a dia.
O desafio
Fazer a linguagem da campanha atravessar da criação até a operação sem perder o appetite appeal no caminho, e sem que o material de instrução vire um documento burocrático que ninguém lê.
As peças
Tudo que saiu do projeto.
A loja antes da loja
O tapume de obra é a primeira peça de comunicação de uma unidade nova: fica meses na rua, antes de existir qualquer fachada. Tratamos ele como mídia, e não como sinalização: retratos em close, o gestual de quem come e uma promessa curta para o bairro que ainda vai receber a loja.
O trade explicado para quem executa
Criamos um folder que reúne tudo sobre o trade marketing da rede: como acessar o portal, onde ficam os documentos de cada campanha e como pedir reposição de material. O mesmo apetite da comunicação de consumo, aplicado a uma peça que normalmente nasce sem nenhum. O miolo foi desenhado para o contexto real de uso: consulta rápida, no meio do turno, em pé. Blocos curtos, hierarquia forte e QR code no lugar de endereço digitado.
As telas giram com a campanha
O material de tela acompanha o calendário promocional da rede. Cada campanha entra no mesmo sistema de composição, o que reduz o tempo entre a aprovação da peça e a troca efetiva no balcão.
O material de trade deixou de ser um anexo da campanha e passou a ser produzido junto com ela. A padronização do sistema encurtou o caminho entre a criação da campanha e a sua execução na loja, e a parceria seguiu para as campanhas seguintes da rede.
